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金错刀:王老吉成为中国饮料国际化发展的标杆案例 开始下载

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金错刀:王老吉成为中国饮料国际化发展的标杆案例 简介

  整形失败的案例

  在开幕之前,就听说今年在广州举办的《财富》全球论坛上,作为中国独有的饮品品类,王老吉凉茶是唯一指定的独家官方凉茶。

  但刀哥以为只是惯例的冠名,搞不出多大水花。结果,一度由于“延长(动物)寿命”获得舆论热度,竟然成了全民热点!

  不过这终归只能算是王老吉此次赞助《财富》的花絮。从此次王老吉与《财富》的牵手,刀哥看出王老吉准备了三张牌。

  这张牌,不是很难理解!随着王老吉在全球销售网点已超过千万家,加快其国际化速度,已经成为他避不开的一道大题!

  同时,《财富》全球论坛与《财富》全球500强排行榜齐名,迄今已经举办了11届,由于总能敏锐地察觉到世界经济的脉搏,因此又被视为“把握世界经济走向最清晰和最直接的窗口”!

  因此,企业大佬对《财富》论坛,一向趋之若鹜!今年也是如此,152家世界500强企业、1000多名中外各界代表汇聚广州,从苹果的库克,到阿里的马云、腾讯的马化腾都扎堆赶去演讲、论坛。

  今年,《财富》论坛在广州举办,必然会选择国内品牌进行合作!王老吉作为特色饮品——中国凉茶的代表,无疑是最好的选择之一。

  除了文化特色,王老吉200亿的销量,以及自带话题的品牌热度,也是搞定《财富》不可或缺的因素!

  拿下《财富》论坛的唯一指定凉茶名额,正好光明正大借《财富》之势向世界证明:王老吉的实力,以及王老吉国际化的魄力!

  “据日本调查公司东京商工研究机构数据显示,截止2016年,全日本超过150年历史的企业竟达26516家之多。而在中国,现存超过150年历史的老字号企业仅有六必居、张小泉、陈李济、广州同仁堂药业以及王老吉5家!”

  为什么这些民族品牌没有留下来?“有很大一部分企业因为经营不善而最终倒闭破产。”历史对于后人而言,往往不过一段故事,对经历者,却是冷暖自知。

  跟不上时代,就会被时代抛弃!作为饮料行业唯一一个留存下来的民族品牌,王老吉一直很懂这个残酷法则!

  王老吉跟凉茶的细分品种较起劲来,估计连他自己都怕。从罐装凉茶到瓶装凉茶,再到固体凉茶,以及去年8月推出的无糖凉茶,今年推出的年轻人专属的“黑凉茶”,这个老字号,这些年,就没消停过!

  上周,为迎接其品牌诞生190周年,王老吉正式发布1828罐,罐身颜色依然延续了传统“中国红”。同时,采用时下流行的“纤体罐”包装,试图触达年轻人的意图,十分明显!

  现在登上《财富》论坛,广药集团董事长李楚源,更是直接提出“时尚中药”这个概念,再次升级王老吉的时尚牌!

  因此这几年,王老吉在国际上推广中国凉茶,线年,王老吉就已经与世界营销大师、全球定位之父艾·里斯合作,开启了王老吉凉茶走向全球化市场的新篇章。

  2016年,权威杂志《Nature》对王老吉的凉茶文化进行了题为《188年王老吉:国际化和科技创新之旅》的报道。

  这次论坛上,广药集团董事长李楚源,也是从凉茶文化背后的健康生活理念,做产品阐述,这一段讲的很通俗,刀哥就不展开分析了!

  相关数据表明,王老吉海外市场覆盖东南亚、大洋洲,在2016年凉茶饮品出口总量中,王老吉占42.8%,位居榜首。

  在全球销售网点已超过千万家,遍布全球五大洲60个国家和地区。美国已成为王老吉在大陆以外最大的海外市场,年出口额达到数千万人民币,且保持年增长率30%左右。

  王老吉现在最需要的,就是在布局全球渠道的基础上,继续强化、放大自己的品牌独特点!例如凉茶老祖本身传承的百年健康理念,就具备很大的品牌想象空间!

本文转自当客资源站

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Tag: 饮品客户服务案例

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