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数字营销解决方案的成功案例成功的营销策划案例 简介

  建安有限公司简介

  在传统的营销方式里,营销与策划、创意是分离的,创意经常专注于艺术性而脱离营销,这使得创意没有达到为营销服务的目的。数字营销的互动性、精准性以及多渠道营销的特性将营销与策划、创意在此融合,协同并进。互联网时期的数字营销解决方案更倾向于用“战略定位+互联网”的方式,进行实战落地,通过品牌战役,打通产品力、渠道力、传播力,实现线上造声量,线年,大家居行业出现了大的行业拐点:一二线城市线,店内导购员比顾客还多;同质化营销严重。诺贝尔瓷砖,找到了聚焦定位咨询旗下的众智数字营销公司,那么众智数字营销公司是如何通过“战略定位+互联网”的数字营销解决方案,助力诺贝尔瓷砖通过品牌战役,实现品效合一的呢?

  2018年7月底到9月初,以“装好一点 用诺贝尔”为主题,诺贝尔发起828超级品牌日营销战役,一举突破了大家居行业的营销瓶颈,创新拥抱新零售,搭建数字化营销场景,为品牌和线下经销商赋能。

  诺贝尔828超级品牌日期间,诺贝尔迅速抢占线上阵地,围绕“装好一点用诺贝尔”的传播主题,在微博、抖音平台,发起社会化营销话题,通过系列互动内容,吸引目标家装人群关注和参与,构建品牌流量池。

  在微博,诺贝尔充分借势明星IP,朱亚文亲自发布诺贝尔线W+。与此同时,自媒体达人纷纷加入讨论阵营,将话题一波波推向高潮。最终,线万+。

  在抖音,诺贝尔发起#这样装才够范儿 话题挑战赛,开辟全新营销场景,视频播放量达到613W+。通过抖音互动,粉丝不再被动围观,而是和品牌玩在一起,获得更多参与感。

  创意内容的精准触达,是诺贝尔828超级品牌日的又一大杀手锏。洞察到家装人群对瓷砖不同的需求侧重点,诺贝尔针对不同用户搭建不同的消费场景,通过系列短视频、海报,唤起用户情感共鸣,触发其潜在消费需求,通过近3万名导购员、经销商的朋友圈,进行内容营销和传播,实现了超30亿人次的曝光效果,且媒介费用为0,实现了高效的带货效果。

  如今,房地产精装、整装、电商及购物中心等新零售渠道的崛起,给传统家居建材销售渠道带来了深刻变化。828超级品牌日期间,诺贝尔在线下渠道迈出创新步伐,采用数字化技术手段,开发系列新零售助销工具,如进店领红包、直播抽奖系统等,赋能线下门店,帮门店更好地获客留资。部分城市经销商,通过众智数字营销开发的新零售工具,获得1个潜在客户的电线根中华香烟的价钱。

  除了邀请明星线上发声,诺贝尔还将明星影响力贯穿线下营销场景,邀请朱亚文、金莎、金池、江映蓉等12位明星,集中助阵13城落地活动,与粉丝和用户一起,引爆传播势能。

  每1场落地活动,配合话题营销传播,持续升温,网络媒体分享品牌创新举措,微信大号发布营销干货盘点。营销战役的所有动作,都直指“装好一点用诺贝尔”的核心主张。

  诺贝尔瓷砖+社交平台+明星+内容+粉丝+渠道,整个链条无缝衔接,形成完整营销闭环,累计曝光量超过

  ,开创了大家居行业“高ROI”的数字营销!最终,线上引流线下,打通产品力、打通渠道力、打通传播力,顺理成章地转化为购买力:诺贝尔828超级品牌日期间,全国终端门店订单数同比2017年增长

  ,部分市场更实现80%-200%的销量增长。在竞争白热化的家装旺季,诺贝尔瓷砖成为大家居行业的“增长黑客”。

  互联网时代下,数字营销解决方案不乏有刷屏式案例,却没有实现销量的增长,原因在于没有让消费者记住品牌,再者是没有做到销量转化的承接。好的数字营销解决方案,是一套系统方案,线上线下打通,销售工具配合,实现产品销量与品牌口碑的双丰收,聚焦定位咨询旗下的众智数字营销9年专注“战略定位+互联网”的数字营销解决方案。

本文转自当客资源站

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