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IP赋能!康师傅绿茶牵手《斗罗大陆》激发品牌新活力! 简介

  日前,积累了十年粉丝的《斗罗大陆》动画大片迎来了第一季收官。作为精品国产大IP,《斗罗大陆》高开高走,开播24小时点击量就突破两亿大关,并持续坚挺最终斩获33亿播放量。

  细心的人不难发现,《斗罗大陆》的成功,不仅体现为傲视群雄的播放量,商业价值开发同样值得称道。其中,康师傅绿茶牵手《斗罗大陆》,通过IP赋能激发自身的品牌活力,打造出又一个经典的营销案例。

  选择合适的IP,是IP赋能成功的第一步。康师傅绿茶之所以如此青睐《斗罗大陆》,关键在于双方受众的契合,都在深度沟通95后。

  作为一部有着大量粉丝基础的IP巨制,以青春热血为核心的《斗罗大陆》,精准触及到以95后为核心的二次元人群,而康师傅绿茶的目标受众正是这群15~29岁活力、健康、积极向上的年轻族群,品牌调性高度吻合。与此同时,《斗罗大陆》制作精良,康师傅成功的营销案例完美展现了国产动画的高标准和硬实力,故事内容包含了积极、阳光、国风等多重要素,这和康师傅绿茶中国风的品牌形象不谋而合。

  因此,从合作的一开始就已经预示了:康师傅绿茶和《斗罗大陆》的携手属于珠联璧合,势必产生1+1>2的营销效果。

  此次合作,康师傅绿茶围绕《斗罗大陆》IP形象定制了斗罗瓶包装,与动画故事IP达成绑定,成功打破次元壁。经过一系列前期预热互动,斗罗瓶在3月28日选择京东电商平台首发,抓住核心消费群体的使用习惯,通过多维度引流,达成了良好的销售预期。数据显示,康师傅绿茶斗罗瓶截至目前销量累积已经超过4亿多瓶。

  在销售市场发力的同时,康师傅绿茶斗罗瓶也在《斗罗大陆》里有着高光表现。在《斗罗大陆》剧情中,不仅有史莱克七怪限量款,小舞、唐三等人都有各自的专属定制瓶,从而将IP影响力巧妙移植到产品中,引流IP受众成为康师傅绿茶的忠实粉丝。

本文转自当客资源站

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Tag: 康师傅成功的营销案例

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